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如果您最近喜欢我们精彩的移动博客标题，那么我们要感谢我们自己的丽莎·雅各布斯。将抽象设计概念转化为视觉体验是 Lisa 的专长，但我们并不是唯一从她的技能中受益的人！在加入 Sketch 之前，Lisa 全职致力于通过设计为品牌注入活力。

今天，我们将深入探讨她的流程，以更多地了解如何使品牌发挥作用。

平面设计一直是您的热情吗？你是怎么开始的？

事实并非如此！事实上，我从来没有打开过 Photoshop 或 Illustrator，直到我上大学并拥有了自己的笔记本电脑。也就是说，我在青少年时期的空闲时间所做的就是画逼真的肖像，试图让它们看起来尽可能接近参考照片。我心里并没有特定的专业领域，但知道我想做一些沿着这些方向的事情。我想我大学毕业才过半，我就开始更多地关注所有创意特征的平面设计。

关于设计，你最喜欢的是什么？

事实上，您可以从头开始为特定人群量身定制完整的身份、氛围或体验——只需要您的机器。我认为大多数设计师都会真正欣赏制作精良的东西。因此，能够为其他人创造这种感觉就像一种超能力。

您的作品集充满了品牌设计。您能告诉我们更多相关信息吗？

是的！因此，在大学的最后一年，大约六年前，我进入了品牌设计领域。我喜欢如何通过设计创造品牌的整体面貌和视觉个性。我开始为虚构的公司创建徽标并发布它们，这导致人们主动提出想要对自己的品牌进行改头换面。在加入 Sketch 之前，我享受着成功的自由职业生涯。

我认为我最引以为豪的品牌作品是我为TOGETHXR创建的标志，该标志由 Alex Morgan、Chloe Kim、Simone Manuel 和 Sue Bird 创立。由于他们所做的事情规模很大，创始人的影响力很大，我开始在网上最随机的地方看到这个标志——甚至是我最喜欢的一些内容创作者（比如马克斯·布朗利）也戴着这个标志。这可能是最酷的部分：当你创建一个品牌并且它开始独立生存时。

您认为与品牌合作有什么启发或动力？

我将品牌战略和品牌设计视为翻译者。客户想要向这群人说或提供 X，但不知道如何做。没有一种翻译方法，因此您可以朝各种方向进行翻译。最好的感觉是当您的方向或设计与客户想要实现的目标完全“契合”时。

您的品牌设计流程是什么样的？

首先，我与客户坐下来，深入讨论他们的品牌。他们的使命是什么？为什么购买你的产品或服务？为什么不向你购买？客户体验如何？您之前尝试过什么，从中学到了什么？这些问题帮助我缩小了需要达到的目标的范围。

然后，我使用情绪板和风格景观来创建我认为符合他们想要实现的目标的视觉效果。一旦我提出了我的想法并得到了他们的反馈，真正的乐趣就开始了：创建徽标和所有附带元素——如版式、颜色、图像、摄影风格、图案等。

令人惊讶的是，我经常在这个发现阶段花费比设计品牌本身更多的时间。但这确实有助于确定正确的方向，这也可以最大限度地减少完成后的反馈。

sketch-tools-do-you-use-for-these" style="box-sizing: border-box; border: 0px; font-variant-numeric: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-alternates: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 1.75rem; line-height: 2.125rem; font-family: "Marfa Mono", "SF Mono", "Source Code Pro", Consolas, Menlo, monospace; font-optical-sizing: inherit; font-kerning: inherit; font-feature-settings: inherit; font-variation-settings: inherit; margin: 3.75rem 0px 1.25rem; padding: 0px; vertical-align: initial; letter-spacing: -1px; text-wrap: wrap;">您还为 Beyond the Canvas 创建了许多漂亮的标题图像。您使用哪些 Sketch 工具来完成这些？

这是我在 Sketch 最喜欢做的事情！我对插图和动画情有独钟。由于我们采用等距风格工作，因此我经常使用 Skew 插件来以我需要的角度进行设计。我还经常使用符号将标题插图分成几层，然后将它们一层一层地放置。我这样做是因为我可以轻松导出这些图层，然后为它们设置动画。但如果某些元素在插图的不同部分重复使用，符号对我来说也很有用，就像我在标题中对包含十几本书的图书馆所做的那样。

到目前为止，您最大的职业挑战是什么？您是如何克服的？

冒名顶替综合症，可能是所有设计师都知道的。每当有新项目出现时，尤其是来自大客户的项目，我都会担心自己会失败并让他们失望。我不想让他们错过最后期限或错过收入。但老实说，我认为这种情况从未发生过。一旦你完成了几个这样的项目，并且越来越多的人开始向你寻求帮助，你必须意识到他们向你寻求帮助是有原因的。

你变得更有能力做到这一点，因为你以前已经做到了。所以我想说，应对冒名顶替综合症的方法就是开始行动，不管你的头脑告诉你什么。消除忧虑的方法是积累经验并学习如何解决出现的问题。

您收到的最好的职业或设计建议是什么？

我有两个，一个在自由职业方面，一个在设计方面。

在自由职业方面：始终使用合同和押金。我曾与来自世界各地的客户合作过，他们是我在现实生活中从未见过的，而且我以这种方式工作从未遇到过任何问题。然而，当我与认识的人一起工作并决定不使用合同和存款时，几乎总是会出错。

在设计方面：为您的理想客户创造，即使他们不存在。我之所以能够开始我的自由职业生涯，是因为我发布了虚构的案例研究。与我正在创作的作品类型产生共鸣的客户联系了我，这就是我如何专注于我感兴趣的利基设计。所以，问问自己你愿意为什么类型的客户或利基设计工作，然后开始为此类客户创建案例研究。

如果没有设计，您会选择什么职业？

好吧，这听起来很奇怪，但我喜欢看和听任何与犯罪有关的事情。我一直对法医学很着迷。这很有趣，因为我在学校里从来不擅长科学。但由于我们是假设性的，所以我会说法医科学家。这似乎是一项很棒的工作。